BRANDED CONTENT QUE INVISIBILIZA E SILENCIA VOZES EM PERNAMBUCO: ausência ou restrição de presença de pessoas negras em conteúdo de marca do JC360

Com a diversidade de canais surgidos em razão do avanço das tecnologias digitais, a publicidade precisou investir e intensificar técnicas para fazer-se mais próxima e ainda com sentido para o público consumidor. O branded content, nesse contexto, tem sido uma das principais estratégias para tal fim. Em que pese o fato de os conteúdos de marca serem feitos cada vez mais com qualidade e inovação, é notável que algumas práticas usuais da publicidade não são postas de lado também em tal modalidade. O racismo, principalmente pela ausência de corpos negros, é um desses hábitos que a publicidade insiste em reforçar. Utilizando a leitura de imagens como suporte metodológico, o presente artigo problematiza essas questões e analisa duas produções audiovisuais criadas pelo JC360, o primeiro núcleo de conteúdo de marca na imprensa pernambucana.