FOFURICE E POSICIONAMENTO NAS CAMPANHAS DE NATAL DE UM DOS MAIORES BANCOS PRIVADOS BRASILEIROS

Este artigo lança olhar sobre as práticas de produção publicitária do Bradesco, um dos maiores bancos privados brasileiros. Observa-se uma alteração no padrão de suas propagandas de Natal a partir de 2018, quando o tom motivacional que antes dominava dá lugar à fofurice. Propomos que a estética e narrativa “fofinha” dos atuais anúncios seja oportuna para fomentar certo escapismo e manter tensões e questões pragmáticas longe dos holofotes, eclipsando o (necessário) debate sobre o papel social das instituições financeiras. Partimos da análise crítica dos anúncios publicitários e de seu contexto de produção para discutir como o apelo à fofurice se relacionaria a estratégias de posicionamento de grandes grupos empresariais, como o Bradesco, no âmbito do capitalismo contemporâneo.