ENERGIA PARA TRANSFORMAR: a atualização dos valores e da promessa da marca Petrobras

Resumo: Com a crise de imagem da Petrobras, em consequência das notícias em 2014 sobre o desvio de bilhões de reais dos cofres da companhia, a promessa, os valores e, logo, o contrato da marca passaram a sugerir a necessidade da sua transformação. A fim de entender como isso acontece, o artigo analisa as modalidades enunciativas e também as estratégias discursivas não-verbais da comunicação da Petrobras, entre 2017 e 2020, em prol do desinvestimento da estatal. A partir do recorte de vídeos da sua página no Youtube e tendo por base estudos dos signos e dos discursos, bem como teorias que abordam o poder semiótico das marcas, a pesquisa demonstra que, nos governos Temer e Bolsonaro e sob a assinatura “Energia para transformar”, o discurso da Petrobras promove a consolidação da venda de ativos e o esvaziamento de sentidos a ela historicamente associados.Palavras-chave: Contrato de comunicação. Discurso. Petrobras. Promessa de marca. Valores.