Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
Anais do 30° Encontro Anual Da Compós

Este trabalho analisa percepções de profissionais de campanha no Brasil sobre os impactos das mídias digitais nos contextos eleitorais brasileiros. Em nossa perspectiva, entender melhor a percepção desses profissionais, sobre como as mídias digitais afetam as campanhas e as eleições no Brasil, é uma forma de melhor compreender as próprias campanhas e suas consequências para os processos eleitorais e a democracia no país. Nesse sentido, a partir de uma amostragem "bola de neve", produzimos 35 entrevistas semi estruturadas com profissionais de campanha, que nos proporcionou mais de 1500 minutos de discurso. Com a transcrição de todo o material, desenvolvemos uma análise temática tendo por base oito temas extraídos das transcrições e da literatura especializada. Ao fim, identifica-mos temas com pouca menção, como “regulação”, “polarização”, “campanha permanente” e “comunicação direta” e temas altamente mencionados, como “automação”, “fake news”, "democratização" e “segmentação”. Os resultados sugerem um perfil de campanhas, que nos serve de base para um melhor entendimento de suas consequências para os processos eleitorais e a democracia no país.