Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
Anais do 30° Encontro Anual Da Compós

O artigo discute as articulações entre o mercado publicitário e influenciadoras digitais ligadas ao feminismo. A partir de debates sobre a práticas que orientam as performances de microcelebridades, busca-se compreender como três influenciadoras reconhecidas por seu engajamento social negociam esse status na produção de vídeos para a divulgação de marcas, produtos e serviços. Analisa-se qualitativamente seis vídeos patrocinados publicados pelas brasileiras Júlia Tolezano, Maíra Medeiros e Nátaly Neri em seus respectivos canais no YouTube. As conclusões apontam para negociações entre as esferas do ativismo e do consumo a partir de dois traços performáticos predominantes: o consumo como experiência de emancipação e reforço da cumplicidade com a audiência.