Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
Anais do 30° Encontro Anual Da Compós

Nosso objetivo principal neste artigo foi identificar a presença de conteúdos antipolítica e antistablishment nos vídeos postados por João Doria no Facebook durante a campanha eleitoral para a prefeitura municipal de S. Paulo. Neste percurso, construimos teoricamente um breve mapa de características que marcam esses conceitos. Além disso, por meio de análise de conteúdo, observamos 81 vídeos publicados no Facebook do candidato durante o período eleitoral e pré-eleitoral. A série de vídeos mostrou que João Doria adotou, em seus vídeos dirigidos ao seu público, o modus operandi de uma “política do anti”, na qual a postura antiestablishment foi usada para que ele se validasse enquanto alternativa ao governo vigente e os conteúdos antipolítica alcançaram maior engajamento, aproveitando o clima geral de desconfiança na política.