Metaforização na Construção de Estratégias de Branding: O Uso de Processos Cognitivos na Estruturação dos Pilares da Comunicação Organizacional da Agência Escola UFPR.

Vol 1, 2022 - 158885
Espaço Graduação
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Resumo

Este trabalho apresenta a utilização da metodologia de metaforização, sob o viés da neurociência (ZALTMAN, 2003) e dos estudos do consumo (LIPOVETSKY, 2011) para a criação de campanha de rebranding da Agência Escola de Comunicação Pública e Divulgação Científica da UFPR (AE UFPR). Serão trabalhados os conceitos de Marca (AAKER, 2007), reposicionamento (RIES, TROUT, 1997) e neurocomunicação (LAVAREDA, CASTRO, 2016). Na sequência, será apresentado o case da AE UFPR onde a metaforização foi base no desenvolvimento de uma reconstrução das diretrizes organizacionais e slogan da campanha. Adiante, é discutido como a metodologia foi fundamental para a construção da nova identidade visual, campanha institucional e relacionamento com seus públicos, visando à comunicação organizacional e à formação dos profissionais envolvidos.

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